Bhoēm, la marca de moda que Next impulsa desde A Coruña, supera el millón de euros en ventas en su primer año

Un proyecto gestado sin oficina que ya vende en Reino Unido

Gabino Felgueroso, head of brand de Bhoēm, y Caroline Tello, head of buying & design, han repasado en una entrevista difundida en el canal de Youtube de Next los primeros doce meses de vida de la marca. El proyecto comenzó a fraguarse en mayo de 2025, cuando ambos decidieron dejar atrás su etapa en Inditex, donde Felgueroso era senior buyer en Zara Woman y Tello ejercía como long track collections manager en la misma división.

El punto de partida fue poco convencional. Según ha relatado Felgueroso, la idea inicial era tomarse un respiro tras dejar sus anteriores empleos: "La idea era que, cuando dejáramos nuestros trabajos anteriores, nos relajáramos un par de meses y empezáramos a pensar en cómo desarrollar el proyecto, cómo construir la marca, dónde queríamos posicionarnos en el mercado y simplemente disfrutar un poco de la vida durante dos meses".

La gestación se produjo en un escenario alejado de la sede central de Next en Leicester. "Es una startup con el respaldo financiero de una megacorporación", ha definido Felgueroso. Los primeros pasos se dieron sin oficina, con reuniones en domicilios particulares, y el equipo tuvo que construir desde cero toda la cadena de suministro. "Todos los que se unieron al proyecto desde el principio fueron bastante valientes", ha resumido.

Del prototipo a la colección: calidad como prioridad y precios contenidos

La construcción de la marca exigió un trabajo artesanal en cada eslabón de la cadena. "Tuvimos que buscar proveedores desde cero para crear una biblioteca de telas, encontrar una fábrica de impresión desde cero, proveedores de mezclilla, todo, trabajar en la marca, todo, los adornos, el etiquetado y todo desde cero", ha detallado Felgueroso.

El crecimiento del equipo fue gradual y no exento de dificultades. "En junio, teníamos un par de personas. En julio, a una o dos personas más. No tuvimos control de calidad hasta octubre y tuvimos que hacer los ajustes nosotros mismos. Sin técnicos, sin control de calidad, sin nada. Fue intenso", ha apuntado el responsable de la marca. Una de las decisiones clave fue incorporar a Algiva Daniele, una merchandiser que ya trabajaba en Next y que conocía los sistemas internos de la compañía.

El ADN de Bhoēm se definió desde el inicio con una vocación clara: una marca "que tuviera ese aire mediterráneo europeo, pero que funcionara en el Reino Unido", según Felgueroso. Caroline Tello ha explicado la inspiración detrás del nombre: "Queríamos también ese toque francés, porque soy francesa y española, y queríamos crear esta mezcla de chica bohemia, pero no al estilo hippie que va a Ibiza, sino más bien una ciudadana contemporánea que va a París, a Madrid, a Copenhague y viaja por todo el mundo".

La calidad se ha convertido en un pilar innegociable del proyecto. "No es algo que estemos dispuestos a negociar. Después viene todo lo demás, pero eso es lo que vendemos. Queremos vender buenos productos al mejor precio posible", han precisado los ejecutivos. Detalles como los botones de concha auténtica, el bordado de la etiqueta o los acabados de los pantalones buscan marcar la diferencia frente a la venta exclusivamente online.

Desembarco en tiendas físicas y planes de crecimiento

La firma ha dado un paso más en su estrategia comercial con la entrada en el canal físico. "Actualmente estamos realizando una prueba. Estamos presentes en seis tiendas del Reino Unido. Queríamos que la gente fuera a las tiendas, sintiera la calidad, tocara el producto, se lo probara y decidiera si lo quería o no. Es bastante difícil mostrar esto solo online", ha explicado Felgueroso.

En el momento de la entrevista, la plantilla estaba integrada por 13 trabajadores, y la compañía tiene abiertos procesos de selección para incorporar a un buyer y a un diseñador de moda. La hoja de ruta pasa por "estabilizar el equipo, los procesos y todo lo demás para asegurar que el crecimiento, que es considerable, sea seguro", ha indicado Felgueroso.

El catálogo actual es todavía limitado. "Hay muchas cosas que no estamos haciendo ahora mismo, como blazers, sastrería, jerseys. Tenemos muy pocas prendas y no podemos fabricar tantas", ha reconocido. Entre las futuras líneas de expansión se barajan trajes de baño y accesorios. "Hay muchas posibilidades para el futuro, pero necesitamos más gente y más tiempo", ha añadido.

La política de precios ha sido uno de los principales desafíos. "Preferimos reducir un poco nuestros márgenes para ofrecer un muy buen producto con un precio adecuado a los clientes porque si pusiéramos todo a un precio tan alto, muy caro, tal vez la gente no compraría", ha subrayado Felgueroso. Bhoēm se integra así en el porfolio de marcas propias de Next, junto a firmas como Lipsy, Love & Roses, Friends Like These, Nothing Ordinary, Seraphine o Beauty.